- آسمونی
- مجله اینترنتی
- وبگردی
- راهنمای جامع برای ساخت کمپین بازاریابی ویدئویی اثربخش

راهنمای جامع برای ساخت کمپین بازاریابی ویدئویی اثربخش
در دنیای پرهیاهوی امروز، توجه مخاطب ارزشمندتر از طلاست. ویدئو مارکتینگ، با قدرت تصویر و صدا، بهترین راه برای جلب توجه مخاطبان و تبدیل آنها به مشتریان بالفعل است. تحقیقات نشان میدهند که ویدئوهای بازاریابی اثربخش میتوانند تا ۸۰درصد از تصمیمات خریداران را برای خریدکردن از یک برند خاص تحتتأثیر قرار دهند.
امروزه برای خیلی از صاحبان کسبوکارها سؤال است که ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی چگونه است؟ یا چگونه میتوانیم از آن برای کسبوکار خودمان استفاده کنیم تا اثربخش واقع شود؟ در این مطلب قصد داریم برای ساخت کمپینهای بازاریابی ویدئویی اثربخش به شما کمک کنیم.
مهمترین انواع ویدئو مارکتینگ
شاید شما ویدئو مارکتینگ را با یک ویدئوی تبلیغاتی که از رسانههای رسمی مثل تلویزیون پخش میشوند میشناسید؛ درصورتیکه بازاریابی ویدئویی یا ویدیو مارکتینگ انواع مختلفی را در بر میگیرد. از مهمترین انواع ویدئو مارکتینگ میتوان به انواع زیر اشاره کرد:
- ویدئوهای تبلیغاتی: این نوع از ویدئوها بهطور مستقیم محصول یا خدمات یک شرکت را معرفی میکنند.
- ویدئوهای آموزشی: این نوع از ویدئوها به مخاطبان یک برند خاص آموزش میدهند که چگونه از محصول یا خدمات خود درست استفاده کنند.
- ویدئوهای پشتصحنه: این نوع از ویدئوها به مخاطبان نشان میدهند که محصول یا خدمات یک برند چگونه تولید میشوند و باعث جلب اعتماد مشتریان بالقوه میشوند.
- ویدئوهای روایتمحور: این نوع از ویدئوها داستانی را روایت میکنند که با برند مرتبط است.
- ویدئوهای زنده: این نوع از ویدئوها بهصورت زنده پخش میشوند و امکان تعامل مستقیم با مخاطبان را فراهم میکنند.
همیشه برای خیلی از صاحبان مشاغل کوچک و بزرگ جای سؤال است که چرا امروزه بازاریابی ویدئویی نسبت به سایر روشهای بازاریابی اهمیت بیشتری دارد؟ از علل اهمیت ویدئو مارکتینگ میتوانیم به موارد زیر اشاره کرد:
- جذب بیشتر مخاطب: ویدئوها به دلیل جذابیت بصری و صوتی، توجه مخاطبان را بیشتر به خود جلب میکنند.
- افزایش درک پیام: ویدئوها میتوانند مفاهیم پیچیده را بهسادگی و بهصورت بصری توضیح دهند.
- افزایش تعامل با مخاطبان: ویدئوها فرصتهای بیشتری برای تعامل با مخاطبان از طریق کامنتها و لایکها فراهم میکنند.
- افزایش اعتماد: ویدئوها به برندها کمک میکنند تا با مخاطبان خود ارتباط عمیقتری برقرار کنند و اعتماد آنها را جلب کنند.
- بهبود رتبه در موتورهای جستوجو: ویدئوها در نتایج جستوجوی گوگل و سایر موتورهای جستوجو رتبۀ بالاتری دارند.
ساخت کمپین بازاریابی ویدئویی اثربخش
برای ساخت کمپین بازاریابی ویدئویی اثربخش در هر شغلی، فارغ از وسعت آن، باید مراحل زیر را بهطور کامل انجام دهیم:
1) تعیین اهداف و مخاطب
- اهداف مشخص: قبل از شروع هر کاری، باید اهداف خود را بهطور دقیق مشخص کنید. آیا میخواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، یا فروش محصول را بالا ببرید؟ یا ترافیک سایت را افزایش دهید؟
- شناخت مخاطب: مخاطبان خود را بهخوبی بشناسید؛ سن، جنسیت، علایق، مشکلات و نیازهای آنها را مشخص کنید. این اطلاعات به شما کمک میکند تا ویدئویی تولید کنید که دقیقاً با نیازهای مخاطب شما همخوانی داشته باشد.
2) ایجاد یک داستان جذاب
- داستانسرایی: هر ویدئوی موفقی، یک داستان جذاب دارد. داستان شما باید با مخاطب ارتباط برقرار کند و آنها را به خودش جذب کند.
- پیام اصلی: پیام اصلی خودتان را بهطور واضح و مختصر بیان کنید. چه چیزی را میخواهید به مخاطب بگویید؟
- احساسات: سعی کنید با استفاده از موسیقی، تصاویر و کلمات، احساسات مخاطب را برانگیزید.
3) انتخاب پلتفرم مناسب
- یوتیوب: پلتفرمی محبوب برای انتشار ویدئوهای طولانیتر و آموزشی.
- اینستاگرام: برای ویدئوهای کوتاه و جذاب.
- تیکتاک: برای ویدئوهای بسیار کوتاه و سرگرمکننده.
- فیسبوک: برای ویدئوهای متنوع و هدفگیری دقیق مخاطبان.
4) تولید ویدئو
- کیفیت تصویر و صدا: از تجهیزات باکیفیت استفاده کنید تا ویدئوی شما حرفهایتر از رقبایتان شود.
- ویرایش: ویدئوی خود را ویرایش کنید تا روان و جذاب باشد.
- طول ویدئو: طول ویدئو را متناسب با پلتفرم و نوع مخاطب انتخاب کنید.
5) بهینهسازی برای موتورهای جستوجو
- کلمات کلیدی: از کلمات کلیدی مناسب در عنوان، توضیحات و تگهای ویدئو استفاده کنید.
- زیرنویس: اضافهکردن زیرنویس به ویدئو باعث میشود که افراد ناشنوا یا کسانی که در محیطی شلوغ هستند نیز بتوانند محتوای شما را ببینند.
6) توزیع و تبلیغ
- شبکههای اجتماعی: ویدئوی خود را در شبکههای اجتماعی مختلف منتشر کنید.
- ایمیل مارکتینگ: از ایمیل مارکتینگ برای افزایش بازدید استفاده کنید.
- تبلیغات پولی: از تبلیغات پولی برای افزایش بازدید ویدئو استفاده کنید.
7. اندازهگیری و تحلیل
- مخاطبان: ببینید چه کسانی ویدئوی شما را تماشا میکنند.
- تعامل: میزان لایک، کامنت و اشتراکگذاری ویدئو را مدام بررسی کنید.
- تبدیل: ببینید آیا ویدئوی شما به افزایش فروش یا دستیابی به اهداف دیگرتان کمک کرده است یا خیر؟
حتماً از ابزار و راهکارهای زیر برای اثربخشی بهتر کمک بگیرید:
- ابزارهای رایگان و پولی برای ساخت و ویرایش ویدئو: برخی از ابزارهای رایگان و پولی مانند Adobe Premiere Pro، Final Cut Pro، و iMovie میتوانند به شما در ایجاد ویدئوهای حرفهای کمک کنند.
- آژانسهای تولید ویدئو: اگر بودجۀ کافی دارید، میتوانید از یک آژانس تولید ویدئو برای ساخت ویدئوی موردنظرتان کمک بگیرید.
- محتوای تعاملی: ایجاد ویدئوهای تعاملی میتواند به افزایش تعامل مخاطبان کمک کند.
نکات کلیدی یک کمپین اثربخش
اگر میخواهید از طریق ویدئو مارکتینگ یک کمپین موفق برای برندتان بسازید، حتماً به نکات کلیدی زیر دقت کنید و از آنها استفاده کنید:
- مشاهدۀ ویدئو مارکتینگهای سایر رقبا: حتماً رقبای خودتان را زیر نظر بگیرید، ولی از روی آنها نمونهبرداری صددرصدی نکنید تا بهتر از آنها دیده شوید.
- کوتاه و جذاب: امروزه با گسترش انواع اپلیکیشنهای موبایلی، ویدئوهای کوتاه و جذاب بیشتر دیده میشوند. پس حتماً ویدئوی خودتان را کوتاه و جذاب بسازید.
- کال تو اکشن: در پایان ویدئو، از مخاطب بخواهید که اقدام خاصی انجام دهد. این اقدام خاص میتواند تماس مخاطبان بازاریابی ویدئویی با شما یا خرید محصولات شما و... باشد.
- همکاری با اینفلوئنسرها: همکاری با اینفلوئنسرها میتواند به افزایش بازدید ویدئوی شما کمک کند و نتیجۀ آن افزایش میزان فروش شما از آن محصول یا خدمت موجود در ویدئو است.
- تجدیدنظر: بهطور مداوم کمپینهای خودتان را ارزیابی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را بهصورت جزئی یا کلی انجام دهید.