- آسمونی
- مجله اینترنتی
- اقتصاد و مارکتینگ
- برند و رسانه
- معرفی برند رکسونا Rexona
معرفی برند رکسونا Rexona
رکسونا یکی از برندهای شرکت یونیلیور است که در زمینه محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیت می کند. آسمونی در این مقاله شما عزیزان را با برند رکسونا بیشتر آشنا می کند. دعوت می کنیم تا پایان این مقاله ما را همراهی کنید.
شرکت یونیلور در ایران تصمیم به لانچ اسپری رکسونا داشت .
در شرایطی که برندهای متفرقه در ایران از چین و ترکیه زیاد شده بودند
و بزرگترین ویژگی این محصول عطر و رایحه متفاوت بود.
برند رکسونا نیز خیلی در بازار ایران هنوز شناخته شده نبود.
ساخت یک ماکت حجمی که هر چند دقیقه گلهایی ریز از اسپری به بیرون پرتاب میشد
که در زمان خود کمپینی خلاق بود و درایجاد آگاهی از برند رکسونا و ایجاد تقاضا برای این محصول تاثیر به سزایی داشت
البته تزیع مناسب و نصب تبلیغات در محل فروش تداعی بیلبورد و یادآوری آن و تشویق به خرید را تشدید می کرد.
یونیلیور شرکت چندملیتی بریتانیایی-هلندی است،
که مالک شمار زیادی از نامهای تجاری بینالمللی در زمینهٔ مواد غذایی،
نوشیدنیها، محصولات مراقبتهای شخصی، شوینده ها و لوازم آرایشی بهداشتی است.
شرکت یونیلیور از سال 2011 پس از شرکتهای پروکتر اند گمبل و نستله سومین تولیدکنندهٔ کالاهای مصرفی جهان محسوب میشود.
همچنین از سال 2009 تاکنون بعد از پروکتر اند گمبل و لورئال در رتبهٔ سوم از بزرگترین شرکتهای آرایشی و بهداشتی جهان، قرار دارد.
این شرکت هماکنون بهعنوان بزرگترین تولیدکنندهٔ بستنی در جهان شناخته میشود.
این شرکت دارای بیش از 400 برند و نشان تجاری است.
از نامهای تجاری متعلّق به یونیلیور، میتوان به:
سیگنال، کنور، مگنوم، آلگیدا، لیپتون، کلییر، لوکس، سانسیلک، داو، رکسونا، وازلین، دامستوس، سیف و اَکس اشاره کرد.
یونیلیور در سال 1930 از ادغام شرکت بریتانیایی برادران لیور (تاسیس: 1885) و شرکت هلندی مارگارین یونی (تاسیس: 1927) تاسیس شد.
دفتر مرکزی این شرکت در شهر لندن قرار دارد و دفتر عملیاتی آن در شهر رتردام مستقر است.
سهام شرکت یونیلیور در بازار بورس نیویورک،
بورس لندن و بورس یورونکست آمستردام مبادله میشود.
یونیلیور در ماه دسامبر 2011 با ارزش بازار سرمایه 27٫3 £ میلیارد پوند،
در فهرست اولیه بازار بورس لندن، رتبه 18 را به خود اختصاص داد.
در سال 1930 از ادغام دو شرکت مارگارین یونی و لیور برادرز شرکتی تشکیل شد
که ترکیبی از دو اسم را بر خود داشت و بنام یونیلیور نامگذاری گردید.
شرکت اولی هلندی و در کار تولید روغن نخل و شرکت دومی انگلیسی و تولیدکنندهٔ صابون بود.
در ابتدا، هدف آنها از ادغام دو شرکت، کاهش هزینههای مالیاتی و استفاده از منافع تولیدی و بازار مشترک بود،
امّا این مشارکت به تولّد یکی از بزرگترین شرکتهای چندملیتی در امر بهداشتی، آرایشی و غذایی انجامید.
شرکت هلندی مارگارینسازی فراتر از مرزهای کشورش صاحبنام بود،
زیرا در سال 1917 از بهمپیوستن چندین شرکت کوچک روغن خوراکی پای به میدانی بزرگتر گذاشته بود.
شرکت انگلیسی برادران لیور نیز از سال 1885 تأسیس شده بود که در سال 1917 شبکهای از تولید مواد غذایی و کنسروجات را،
در کنار تولید انبوهی از صابونها را در اختیار داشت و یونیلیور که تجربیات و بازار و سرمایه هر دو شرکت را یکجا جمع کرده بود،
بهسرعت تا 40 شرکت اروپایی و آمریکای لاتین گسترش یافت و طیف وسیعی از کالاهای مصرفی را عرضه کرد.
در دهه 1940 شرکت یونیلیور به دو شرکت اصلی تفکیک شد، که دفتر مرکزی اولی بنام یونیلیور پیالسی، در لندن مستقر گردید
و دومی بنام یونیلیور ان.وی در رتردام، هلند مرکزیت یافت،
اما هر دو شرکت دارای شخصیت حقوقی به هم پیوسته و سهامداران و مدیران مشترک میباشند،
به گونهای که ضمن هدفمندی و جهت گیری یکسان،
هر کدام به بازار و محصولات متمایزی نیز وابستگی دارند و هر یک حوزهای از اروپا و نقاط دیگر جهان را پوشش میدهند.