یک شعار یا تگ‌ لاین گروهی از کلمات یا عبارتی است که به شیوه‌ای ترکیب‌شده‌اند که معرف یک محصول یا شرکت باشند. درواقع شعار خلاصه بیانیه مأموریت است. آسمونی در این بخش در مورد شعار سازمانی بیشتر صحبت می کند.

شعار سازمانی چیست؟

علت داشتن شعار برای شرکت‌ها همان دلیلی است که لوگو دارند؛ یعنی تبلیغات. همان‌طور که لوگوها به‌صورت بصری برند را معرفی می‌کنند، شعار به‌صورت کلامی برند را معرفی می‌نماید. هم لوگو و هم شعار هر دو توجه مخاطب را جلب می‌نمایند. به‌علاوه ویژگی مشترک دیگر لوگو و شعار این است به‌راحتی قبل فهم است و در خاطر می‌ماند. هدف شعار چیست؟ باقی گذاشتن کلید پیام برند در ذهن مشتری. اگر مشتری هیچ‌چیز از تبلیغات یک برند به خاطر نیاورد، احتمالاً شعار آن را به یاد خواهد آورد.

ویژگی‌ های یک شعار سازمانی موفق

شعاری که در خاطر می ‎ماند. چند کلمه مهم و جذاب که شعار را تشکیل می‌دهند در یک یا دو ثانیه راه طولانی را طی می‌کند که یک تبلیغ، ویدیو یا کارت ویزیت طی می‌نمایند. شعاری که شامل یک مزیت کلیدی است.

شعار موفق باید بتواند به نیازی که شرکت و محصولش تأمین می‌نماید، اشاره کند نه اینکه مستقیماً محصول را تبلیغ نماید. شعاری که برند را متمایز سازد. در شعار باید به نحوی اشاره شود که چه ویژگی در این شرکت یا محصول وجود دارد که آن را از رقبا متمایز می‌سازد. شعاری که احساسات مثبت در مورد برند منتقل سازد. شعار باید دربرگیرنده کلمات با بار معنایی مثبت باشد.

شعار سازمانی موفق برخی از برندها

• آدیداس

غیر ممکن وجود نداره.

• دیزنی لند

شادترین نقطه ی روی زمین

• ریباک

من همانی هستم که هستم.

• فولکس واگن

کوچک فکر کنید.

• کی. اف. سی

غذای عالی

• مارک اند اسپنسر

حق همیشه و کاملاً با مشتری است.

• پورشه

جایگزینی نیست

• آی بی ام

راه حلی برای سیاره هوشمند.

• سونی

باورش کن

• آی مکس

بزرگ فکر کن.

• دوپونت

معجزه دانش.

• انرگایزر

به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده …

• پلی استیشن

در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید.

• دانکن دوناتس

آمریکا با دانکن اداره می‌شود

• کانن

آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید.

• شعار تبلیغاتی نیکون

در قلب تصویر

• کداک

لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی ات را به اشتراک بذار.

• فدکس

وقتی که هیچ فردایی نیست.

• وال مارت

پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید.

• فورچن

برای افرادی که تغییر را رقم خواهند زد.

• آستون مارتین

قدرت، زیبایی و روح.

• شعار تبلیغاتی کوکاکولا

درب قوطی را باز کن تا سرحال شی.

• ام اند ام

در دهانتان آب می شود، نه در دستانتان.

• ورایزن

حالا صدامو می‌شنوی؟ خوبه.

• المپوس

دید شما آینده ی شماست.

• کلوین کالین

بین عشق و دیوانگی، وسواس است.

• ودافون

بیشتر از اکنون باشید.

• تگ هیور

موفقیت، یک بازی ذهنی است.

• جنرال الکتریک

تخیل در کار

• صلیب سرخ

بزرگترین تراژدی بی تفاوتی است.

• یلو پیج

به انگشتانتان اجازه بدهید، راه بروند

• تری ام

نوآوری

• نوکیا

ارتباط دادن مردم

• دیبیرز

الماس همیشگی است.

• نسکافه

قهوه در بهترین حالت آن.

• هاینز

خوراک لوبیا یعنی خوراک لوبیای هاینز.

• تلویزیون اونیدا

حسرت همسایه ها، غرور مالک.

• لورئال قدیمی

چون من ارزشش را دارم.

• لورئال جدید

چون شما ارزشش را دارید.

• شرکت فناوری اینتل

درون اینتل.

• برگر کینگ

به شیوه خودتان درست کنید.

• جنرال الکتریک

ما چیزهای خوبی در زندگی تان به ارمغان می‌آوریم.

• شکلات کیت کت

استراحت کنید، کیت کت بخورید.

• دومستوس

میکروب ها را زنده نمی‌گذارد.

• شامپو هد اند شولدرز

من اصلا نمی‌دانستم که شوره مو داری.

• دیزنی لند

شادترین جای دنیا.

• توماس کوک

فقط رزرو نکنید. با توماس کوک به مسافرت بروید.

• خطوط هوایی قاره ای

ما واقعا به شما وفاداریم.

• سیگارهای دورال

منو بچش! منو بچش! یالا منو بچش!

• موتورهای Vauxhall

یک بار رانندگی، یک عمر وابستگی.

• بی ام دابلیو

لذت محض رانندگی.

• روغن شِل

سلامت زندگی کنید. از روغن شِل استفاده کنید.

• ارتش امریکا

من شما را برای ارتش امریکا می‌خواهم.

• اسپریت

فرمان بردار عطشت باش.

• کورن پاپز

باید پاپ کرنم را بخورم.

• چیپس های سیب زمینی Lay’s

من نمی‌توانم فقط یکی بخورم.

• اسنیکرز

گرسنه‌ ای؟ یک اسنیکرز بخور.

• ژیلت (Gillette)

بهترین تیغ برای مردان

• ویزا

هرجایی که بخواهید باشید.

• سینتل

کار فناوری اطلاعات را تمام شده در نظر بگیر.

• فدرال اکسپرس

وقتی که باید نصفه شب آنجا باشد.

• انجمن پنیر

هر زمان که دوست داشتید رو به دوربین لبخند بزنید و بگویید پنیر.

• ویتیز (Wheaties)

صبحانه‌ قهرمان‌ها

• غلات صبحانه Kellogg’s Rice Krispies

بازش کن! خردش کن! بخور!

• جگوار

رویا بافی نکن. با آن رانندگی کن.

• کرم مرطوب کننده آسترال

برای مراقبت از پوست شما.

• ایمپالس

وقتی مردی که تا به حال ندیده بودی شاخه گلی به تو می‌دهد.

• شامپو بچه جانسون:

اشک بس است.