لورئال شرکت لوازم آرایشی و زیبایی در جهان است، که در سال 1909 توسط شیمی‌دان فرانسوی؛ اوژن شولر، در شهر پاریس...
لورئال شرکت لوازم آرایشی و زیبایی در جهان است، که در سال 1909 توسط شیمی‌دان فرانسوی؛ اوژن شولر، در شهر پاریس تأسیس شد. اگر می خواهید با برند لورئال بیشتر آشنا شوید این مقاله آسمونی را تا انتها مطالعه نمایید چرا که تاریخچه برند لورئال را برای شما عزیزان منتشر می کنیم.
امروزه این شرکت تمرکز خود را بر توسعه و تولید محصولاتی چون پوست و ضدآفتاب، لوازم آرایشی، عطرها و ترکیبات معطر، معطوف نموده‌است.
شرکت لورئال همچنین در زمینه‌های دیگری مانند مهندسی پوست‌شناسی، درماتولوژی و تولید داروهای شیمیایی فعال شده
و در حوزه فناوری نانو؛ دارنده بالاترین تعداد ثبت اختراع، در ایالات متحده می‌باشد.
دفتر مرکزی لورئال، در حومه شهر پاریس، در کلیشی، او-دو-سن، فرانسه مستقر می‌باشد.
بخشی از سهام شرکت لورئال در بازارهای بورس یورونکست و بورس فرانکفورت مبادله می‌شود.
این شرکت هم‌اکنون مالک چندین برند مشهور در لوازم آرایشی و بهداشتی می‌باشد، که برای نمونه می‌توان به: لنوین، لانکوم، گارنیه، میبلین، بادی شاپ و دیزل اشاره کرد.
لیلیان بتانکور (دختر شولر) با 30٫9٪ درصد و شرکت نستله با در اختیار داشتن 29٫7٪ درصد از سهام لورئال، سهام‌داران اصلی این شرکت بشمار می‌آیند.معرفی برند لورئال L'Oréal
تاریخچه
در سال 1907، یک شیمی‌دان جوان فرانسوی متولد آلزاس؛
به نام اوژن شولر، رنگ مویی بنام اورئال (به فرانسوی: Auréole) که اولین رنگ موی شیمیایی جهان بود را، ابداع کرد.
او یک سال بعد با تکیه بر این نوآوری، فعالیت تجاری خود را با نام «شرکت رنگ موی بی‌ضرر فرانسوی» پایه‌گذاری کرد، که بعدها، نام شرکت به لورئال تغییر یافت.
این شرکت در ابتدا به صورت تک‌نفره هدایت می‌شد. اوژن برای درست کردن رنگ مو،
از خواب شبانه گذشته بود و روزها هم برای فروش محصولات خود، به سلمانیهای پاریس سر می‌زد.
کم‌کم مرحله تثبیت کمپانی لورئال، آغاز شده بود.
در سال 1909 اوژن موفق شد از یک شرکت حسابداری وام مختصری بگیرد،
که با آن توانست هم یک آپارتمان بزرگ‌تر اجاره کند و هم اولین کارمند شرکت را، استخدام نماید.
او همچنین در یک مجله مخصوص آرایشگاه‌ها، شروع به تبلیغ برای محصول خود کرد.
در سال 1934 لورئال آنقدر بزرگ شده بود، که توانست شرکت فرانسوی مونسارون را بخرد.
این موقعیت برای اوژن عرصه بسیار مناسبی را فراهم کرد، تا بتواند دومین نوآوری بزرگ لورئال؛
یعنی اولین شامپوی بدون صابون را، ارائه نماید. با این حال او به جای اینکه این کالای جدید را شامپوی لورئال بنامد،
به آن یک نام تجاری جدید یعنی دوپ (به فرانسوی: Dop) بخشید.
در سال‌های بعد، خرید شرکت‌های موجود و به وجود آوردن نام‌های تجاری جدید،
در رسته‌های متفاوت کالا، الگوی کاری شرکت لورئال گردید.
مثلاً در دهه 1960 میلادی، شرکت‌های لانکوم و گارنیه را خرید و شرکت برند عطر «گای لاروش» را به وجود آورد.
هنگامی که لورئال در سال 1996 شرکت میبلین را، به مبلغ 758 میلیون دلار خرید، آگاهانه بر اصلیت آمریکایی آن تأکید ورزید و زیرمجموعه‌های جدیدی، به آن افزود.
این استراتژی کارساز بود. فروش میبلین تا سال 2003 دو برابر شد و امروزه نسبت به قبل از زمان واگذاری به لورئال،
در خارج از ایالات متحده آمریکا، نام تجاری بسیار بزرگ‌تری است.
در سال 2006 لورئال شرکت آرایشی بادی شاپ را به مبلغ 652 میلیون پوند خریداری کرد.
بادی شاپ در حال حاضر، بزرگترین شرکت تابعه لورئال، محسوب می‌شود.
در 28 ژوئن 1999 مجله بیزینس ویک، در مقاله‌ای با عنوان «لورئال، زیبایی یک برندینگ جهانی» رمز موفقیت شرکت لورئال را،
توانایی آن در شناساندن جذابیت فرهنگ‌های متفاوت، در قالب محصولات گوناگون آن دانست.
نکته جالب در مورد لورئال این است، که از ضربه خوردن از خودش نمی‌ترسد!
از آنجایی که این شرکت، نام‌های تجاری بسیاری در بازارهای مشابه دارد،
خطر این که هر کدام از آنها، فروش دیگری را تحت‌الشعاع قرار دهد، بسیار زیاد است.
امروزه، لورئال آنقدر برند بزرگی شده، که بزرگترین رقیب خودش است.
تبلیغات
شعار تبلیغاتی شرکت لورئال «برای اینکه شما شایستگی آن را دارید» می‌باشد!
این شعار، تابه‌حال در آگهی‌های تلویزیونی این شرکت، از زبان بسیاری از اشخاص مشهور چون بن افلک و جنیفر آنیستون شنیده شده است،
که به خوبی هویت نام تجاری لورئال را، آشکار می‌سازد.loreal
این شعار مثل خود شرکت، جهانی بودن را با ویژگی‌های شخصی می‌آمیزد.
مخاطبان این شعار، هم خریداران تک و هم بازارهای عمده هستند.
همچنین به‌تازگی، خط تولید؛ لورئال کودکان، با شعار «برای اینکه ما نیز شایستگی آن را داریم» افتتاح شده است.
لورئال در برابر این وسوسه که تمامی نام‌های تجاری خود را زیر پرچم لورئال به شکل یک مجموعه مشابه ارائه دهد،
مقاومت کرده است و توانسته به هر کدام به طور جداگانه قدرت ببخشد.
لورئال فقط به منظور ارائه نام‌های تجاری جدید، آنها را نمی‌سازد،
بلکه با در نظر گرفتن بازار اختصاصی برای هر کدام، نام تجاری جدید ارائه داده، یا روی آنها بیشتر سرمایه‌گذاری می‌کند.
عملیات
لورئال هر ساله بطور متوسط بیش از 3٫000 فرمول جدید، در محصولاتش ارائه می‌دهد و در هر ثانیه 85 محصول خود را، به فروش می‌رساند.
بیش از 67 هزار نفر در سراسر جهان برای این شرکت کار می‌کنند و در سال مالی 2010 بالغ بر 19٫5 میلیارد یورو، درآمد را، برای شرکت به دست آورده‌اند.
شرکت لورئال مالک 42 کارخانه در کشورهای مختلف بوده که بیش از 14٫000 نفر در این کارخانه‌ها (بخش تولید) فعالیت می‌نمایند.
شرکت لورئال بطور ثابت 3٫3٪ درصد از درآمد هر سال را به بخش تحقیق و توسعه خود اختصاص می‌دهد.
شمار 2٫900 نفر در مراکز تحقیق و توسعه این شرکت اشتغال دارند.
سخنگویان
در زیر فهرستی از سخنگویان شرکت لورئال قرار دارد، که به دو بخش سخنگویان زن و مرد، تفکیک شده‌اند.
این افراد عمومأ از میان بازیگران سینما، خواننده‌ها، مدل‌ها و افراد مشهور انتخاب شده‌اند.
آسمونی شامل بخش های متنوعی است که هر کدام از آنها شامل دنیایی از مقالات و اطلاعات کاربردی می باشند، شما با ورود به هر کدام از دسته بندی های مجله اینترنتی آسمونی می توانید به زیردسته های موجود در آن دسترسی پیدا کنید، برای مثال در دسته فیلم و سینما؛ گزینه هایی مثل نقد فیلم، معرفی فیلم ایرانی، فیلم بین الملل، انیمیشن و کارتون و چندین بخش دیگر قرار دارد، یا بخش سلامت وب سایت شامل بخش هایی همچون روانشناسی، طب سنتی، نکات تغذیه و تناسب اندام می باشد.
