دیجیتال مارکتینگ چیست؟

مدت زمان آنلاین بودن مردم نسبت به 12 سال گذشته دوبرابر شده است. زمانی که جمله «نحوه خرید مردم تغییر کرده است» تکرار می‌شود، به این معناست که بازاریابی سنتی (offline marketing) به اندازه گذشته کارآمد نیست.

بازاریابی همیشه به معنای ارتباط با مخاطبان در مکان و زمان درست بوده است. بازتعریف این مفهوم در دنیای امروز یعنی برآورده کردن نیازهای آنان در اینترنت، جایی که بیشتر زمان خود را در آن سپری می‌کنند. به دنیای دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی آنلاین (digital marketing) خوش آمدید.

بازاریابی ربایشی (inbound marketing) و بازاریابی دیجیتالی عملاً مشابه هستند، ولی چند تفاوت کوچک میان آن‌ها وجود دارد. در ادامه تفاوت‌ها و تاکتیک‌های رایج دیجیتال مارکتینگ را بررسی می‌کنیم.

دارایی‌ها و تاکتیک‌های دیجیتال مارکتینگ

دارایی‌ها (Assets)

• وب سایت و پست‌های وبلاگ
• کتاب‌های الکترونیک (Ebooks) و وایت پیپرها (Whitepapers)
• اینفوگرافیک‌ها (Infographics)
• ابزارهای تعامل و کانال‌های شبکه‌های اجتماعی (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram و ...)
• پوشش آنلاین (روابط عمومی، شبکه اجتماعی و بررسی‌ها)
• بروشورهای آنلاین و Lookbooks
• دارایی‌های برندینگ (لوگوها، فونت‌ها و ...)

تاکتیک‌ها (Tactics)

• سئو (SEO): بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک.
• بازاریابی محتوا (Content Marketing): تولید و ارتقای محتوای باکیفیت برای جذب و تبدیل مخاطب.
• بازاریابی ربایشی (Inbound Marketing): جذب مخاطب و تبدیل آن به مشتری و سپس هوادار.
• بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (Social Media Marketing): ارتقای برند و محتوا در شبکه‌های اجتماعی.
• پرداخت به ازای کلیک (PPC): تبلیغات آنلاین برای هدایت ترافیک به صفحات فرود.
• بازاریابی وابسته (Affiliate Marketing): کسب کمیسیون از تبلیغ محصولات دیگران.
• تبلیغات بومی یا همسان (Native Advertising): تبلیغاتی که شبیه محتوا در کنار محتوای دیگر ظاهر می‌شوند.
• اتوماسیون بازاریابی (Marketing Automation): خودکارسازی فعالیت‌های بازاریابی.
• بازاریابی ایمیلی (Email Marketing): ارتباط با مخاطبان از طریق ایمیل برای تبلیغ محتوا، تخفیف و رویدادها.
• روابط عمومی آنلاین (Online PR): ایجاد پوشش رسانه‌ای و اعتماد آنلاین برای برند.

تفاوت دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی ربایشی

در ظاهر این دو مفهوم شبیه هم هستند؛ هر دو در محیط آنلاین رخ می‌دهند و روی ایجاد محتوای دیجیتالی برای استفاده مردم تمرکز دارند. تفاوت اصلی در این است که دیجیتال مارکتینگ شامل تمامی تاکتیک‌ها چه درونگرا (inbound) و چه برونگرا (outbound) می‌شود.

تاکتیک‌های برونگرا پیام را به صورت مستقیم و گسترده به مخاطبان نمایش می‌دهند، حتی اگر آن‌ها آماده دریافت آن نباشند. نمونه آن تبلیغات بنری بالای سایت‌هاست. در مقابل، تاکتیک‌های درونگرا از محتوا برای جذب هدفمند مخاطب استفاده می‌کنند و وبلاگ یکی از قدرتمندترین ابزارهای آن است.

در نهایت، بازاریابی ربایشی روشی است که از دارایی‌های دیجیتال مارکتینگ برای جذب، تبدیل و نگهداری مشتریان آنلاین استفاده می‌کند (attract, convert, close, delight).

class="max-w-7xl mx-auto p-6 bg-sky-50 dark:bg-gray-800 rounded-3xl shadow-lg mt-10 text-center space-y-4" >

مطالب مرتبط

برای مشاهده تعرفه تبلیغات در سایت آسمونی، به صفحه تعرفه تبلیغات مراجعه کنید.

درباره سئو و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در صفحه آموزش سئو و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی اطلاعات بیشتری کسب کنید.