- آسمونی
- مجله اینترنتی
- فیلم و سینما
- دانستنی سینما
- نگاهی به سینمای کره جنوبی؛ قسمت چهارم
نگاهی به سینمای کره جنوبی؛ قسمت چهارم
پنجشنبه ۱۶ آذر ۱۴۰۲
نویسنده: نجیبه نعمتی
كيدرام‌های تلویزیونی
تاثیر کیدرام‌ها سبب شده است تا بسیاری از تهیه‌کنندگان در صنعت تلویزیون امریکا برخی از سریال‌های کره‌ای را اقتباس و آنها را به عنوان نسخه ایالات متحده بازسازی کنند. این کار سبب شده تا با فروش حق پخش پول زیادی برای تهیه کنندگان کره‌ای در بر داشته باشد.
هر ساله تعداد زیادی از فیلم‌های انگلیسی و یا هالیوودی بر اساس اقتباس از کیدراماها تولید می‌شود.
این تنها بخش کوچکی از این درآمد است .حق فروش محصولات زیبایی، وسایل آکسسوار، ، لیوان ها، تی شرت ها و لوازم التحریر مرتبط با آن، بخشی از سود حاصل را نمایش می‌دهد.
در حال حاضر کی درام‌ها به 87 کشور صادر و به 15 تا 20 زبان دوبله می‌شود تا با درک مخاطبان زبانی متفاوتشان مطابقت داشته باشند و همچنین اسپین‌آف‌ها و تبلیغات آنها درآمدشان را از اروپا، آمریکا و کشورهای آسیایی که از محتوای آنها لذت می‌برند، تشکیل می‌دهند.
اما این فقط کالاها و قسمت های این نمایش ها نیستند که مسئول درآمد در سراسر جهان هستند. مجموعه‌های فیلم و استودیوهای ضبط متعلق به برخی از تهیه کنندگان و شرکت های تولید کره‌ای در ژاپن و ایالات متحده است. اینها هر روز در هفته گردشگران و طرفداران را به خود جذب می‌کنند و منبع پول بیشتری برای کره‌ای ها در صنعت سرگرمی‌هستند.
به عنوان مثال، مکان های فیلمبرداری درام «سوناتای زمستانی» در اوایل دهه 2000 صدها طرفدار داشت که از آن بازدید کردند و سوغاتی پرداخت کردند. هنگامی‌که در سال 2002 سوناتای زمستانی به یک برنامه برتر جدول تبدیل شد.
کیدرام‌ها در حال حاضر در کشورهای اسلامی‌نیز مورد استقبال قرار گرفته است.
غذاهای کره‌ای با پخش برنامه‌های تلویزیونی روزانه آنها در خارج از کشور رایج شده است و رستوران های کره‌ای و یا رستوران هایی که غذای کره‌ای را در منو خود دارند با استقبال مواجه شده‌اند.
آمار فروش بالا بعد از گنجاندن غذاهای کره‌ای در منوی رستوران هایشان در کشورهای ایالات متحده، ژاپن، چین و کشورهای جزیره اقیانوس آرام. مک‌دونالدز، آمریکای جنوبی و...نشان دهنده رسوخ فرهنگ و صادرات فرهنگی این کشور می‌باشد.
یکی از مهمترین دلایل استقبال از کی دراما در سطح بین المللی داستان سرایی بدون خشونت، بدون ارتباط جنسی و هرزگی و...است که امکان تماشای آن را به هر سنی می‌دهد.
بازاریابی
شرکت های بزرگ و برندهای تجاری بین المللی از کیدرامامها به عنوان جایگاه مهمی‌برای تماشای محصولات خود و ترغیب تماشاگران برای خرید آن سود می‌برند.
هر بار در سریالی محصولی به نمایش گذاشته می‌شود در سطح بین المللی مشتریان زیادی رابه خرید ترغیب می‌کنند.
در خصوص گردشگری نیز وضع به همین منوال می‌باشدو هر بار که مکانی به نمایش گذاشته می‌شود. افراد زیادی برای دیدن آن هجوم می‌برند.
شرکت های ماشین سازی کره‌ای از کیدراما را به محلی برای تبلیغ ماشین های خود انتخاب کرده‌اند. به عنوان نمونه می‌توان به تبلیغ ماشین « توسان» از شرکت هیوندای اشاره نمود که در کیدرامای « Song » از آن استفاده شد. بعد از این سریال افزایش فروش 10 درصدی ماشین فوق شد.
استفاده از محصولات آرایشی توسط کاراکتر زن سریال سبب افزایش بازار جهانی آن رشد 22 درصدی نسبت به سال پیش خود را داشته باشد.
دلایل محبوبت کی درام
نحوی ساخت و پخش کی درام‌ها به نحوی است که سبب ایجاد اعتیاد در تماشاگر می‌شود. پیش بینی توسعه داستان و بازگشایی خط داستان از یک قسمت به قسمت های دیگر تعمیم می‌یابد و بینندگان را برای تماشای قسمت بعدی به شدت ترغیب می‌کند، زیرا تماشاگر مشتاق دریافت مداوم حقایق و آنچه ممکن است بعدا اتفاق بیفتد می‌شود.
داستان ها (یا مضامین) و تنوع داستان را می‌توان به عنوان استراتژی به کار گرفته شده در کی درام‌ها باید در نظر گرفت. کی درام‌ها پتانسیل بالایی در تأثیرگذاری دارند به دلیل تأثیر که آن را بر روی مردم دارد - تعهد به ادامه تماشای درام تا پایان و اختصاص ساعات خاصی به آن درام را به موقع ببینید - می‌توان دید که تعهد داده شده می‌تواند به طور غیر مستقیم بر نگرش تأثیر بگذارد.
بیننده خودش را متعهد می‌بیند تا داستان را دنبال کند. این تعهد و وابستگی سبب ایجاد اعتیاد به تماشای هر قسمت و بعد از مدتی معتاد به تماشای کی درام می‌کند.
شرکت های سازنده از این اعتیاد با خبر هستند پس:
- پخش آن به نحوی است که به راحتی در دسترس افراد قرار می‌گیرد.
- مخاطب را به یک رابطه صمیمانه با داستان ها و شخصیت های سریال بکشاند
- جذابیت بازیگران
- در نهایت، جذابیت بازیگران درام را نمی‌توان دست کم گرفت، زیرا بازیگران و بازیگران خوب ظاهر یک استراتژی بازاریابی خوب برای جذب بینندگان (واشنگتن پست، 2006).
- اثربخشی استفاده از K-Drama به عنوان یک رسانه برای حمایت مالی و بازاریابی مناسب
